接下来，我将开始撰写报告正文：

# 中国电子竞技企业发展与产业现状全景调研报告

1 电竞产业概况与市场规模

电子竞技作为数字经济时代下的新兴体育运动和文化现象，已在全球范围内形成庞大市场。中国电竞产业经过十余年的发展，已经从边缘走向主流，形成了独特的产业链和市场格局。根据最新数据显示，中国在全球电竞发展综合实力中处于领跑地位，在9个重点国家和地区的"电竞产业区域发展指数"中综合排名位居第一，超越美国和韩国。

1.1 产业规模与收入结构

中国电竞产业规模保持着强劲增长态势。据权威统计，我国电竞行业收入规模从2017年的772.82亿元迅速增长至2021年的1445.03亿元，年复合增速达到13.33%。尽管在2022年产业收入曾出现小幅回落，主要原因包括整体游戏市场低迷、缺乏爆款电竞游戏新品以及疫情影响线下活动举办，但产业很快恢复增长动能，2025年上半年中国电竞产业收入已达127.6亿元，同比增长6.1%。更为乐观的预测指出，到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元，成为中国数字经济发展的重要增长点。

从收入结构来看，电竞游戏本身仍是产业收入的主力军。2023年1-6月的数据显示，中国电竞产业收入中，电竞游戏收入占比高达84.84%；电竞游戏直播收入占比12.03%；赛事、俱乐部以及其他收入占比分别为1.35%、1.09%和0.68%。值得注意的是，若剔除电竞游戏产品收入，仅考察赛事、俱乐部和直播等核心业态，2024年中国电竞产业营业收入为275.68亿元，预计2025年将达到288.09亿元，这表明电竞产业化程度正在不断提升。

*表：中国电竞产业收入结构分布（2023年上半年）*

| 收入类别 | 占比(%) | 说明 |

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| 电竞游戏收入 | 84.84 | 主要包括电竞游戏内的消费 |

| 电竞游戏直播收入 | 12.03 | 打赏、广告、会员费等 |

| 赛事收入 | 1.35 | 门票、赞助、版权交易等 |

| 俱乐部收入 | 1.09 | 商业赞助、选手转会、衍生品销售 |

| 其他收入 | 0.68 | 设备、教育、文旅融合等 |

1.2 用户规模与特征

中国拥有全球规模最大的电竞用户群体。2022年，中国电竞用户规模已达到4.88亿人次。近年来，用户增速明显放缓，标志着市场逐渐步入成熟发展阶段。2023年1-6月，中国电子竞技用户规模为4.87亿，同比微降0.02%，而到2025年上半年，用户规模回升至4.93亿人，同比增长0.59%，显示出用户基数已趋于稳定。预计2025年全年用户规模将维持在4.9亿左右。

在用户结构方面，年轻化特征显著。2022年的数据显示，在中国电子竞技用户中，男性用户占比56.4%，女性用户占比43.6%，性别比例相对均衡。从年龄分布来看，25-34岁的用户数量最多，而在45岁及以上的电子竞技用户最少。电竞用户结构的年轻化，使得电竞成为吸引年轻消费群体的重要入口，也为电竞与其它行业的融合发展提供了融合发展提供了坚实基础。

2 产业链结构与生态系统

中国电竞产业经过多年发展，已形成一条清晰完整且高度专业化的产业链。这条产业链基本遵循上游游戏内容提供、中游赛事举办与内容制作、下游内容传播与衍生产业发展的三维结构。在这个基础上，电竞产业还与政策监管、电商渠道、商业赞助等环节紧密相连，构成了一个丰富的生态系统。

2.1 上游：游戏研发与授权

产业链上游主要由游戏研发商和运营商构成，他们是电竞内容的源头和产业发展的基石。上游企业负责电竞游戏的开发、更新和运营，并通过赛事授权方式向下游输出内容资源。近年来，国产游戏研发水平显著提升，《黑神话：悟空》《王者荣耀》《和平精英》《无畏契约》等优质产品不仅在国内外市场"叫好叫座"，更推动了整个电竞产业的加速发展。

以腾讯旗下的《王者荣耀》为例，其在内容和技术上持续创新：内容方面，每届KPL王者荣耀职业联赛都会推出相应新皮肤，2016年至2024年间共推出职业联赛限定皮肤15款；技术上，2025年《王者荣耀》上线鸿蒙版，支持120帧高刷新率和跨平台匹配，实现了QQ与微信区的跨平台排位互通功能，结束了长达8年的分区限制。这种持续创新极大地提升了用户体验提升了用户体验，也使《王者荣耀》在2025年5月的全球手游收入排行榜中继续稳居榜首。

上游游戏产业的繁荣直接体现在整体市场规模上。2025年第一季度中国游戏市场收入857.04亿元，同比增长17.99%；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入48.05亿美元，同比增长17.92%。这表明中国电竞产业在上游环节已具备较强的自主创新能力和国际竞争力。

2.2 中游：赛事运营与内容制作

产业链中游是以赛事运营为核心的环节，包括赛事主办方、承办方、俱乐部以及内容制作团队等。这些主体共同协作，将上游的游戏内容转化为可供观赏的竞技赛事。据统计，2022年，中国国内共举办了108项电子竞技赛事。从赛事形式来看，有38%采用线上办赛，31%采用线下办赛，另有31%采用线上+线下结合的办赛形式。

2024年，省级及以上电子竞技非表演性质的比赛共有124场。其中，58%为线下赛事，32%为线上线下结合，10%为线上赛事。在地域分布上，上海举办的线下比赛数量最多，占比达17.8%；成都、杭州和北京也在赛事举办中扮演重要角色，分别占比15.3%、7%、7.3%和6.5%。这表明中国电竞赛事已经形成了多层次、多渠道的赛事体系。

赛事运营的经济效益不容小觑。以北京智慧电竞赛事中心为例，该中心办赛时"几乎场场满座，热门比赛门票更是'秒光'"。数据显示，该中心电竞赛事场均客流量2500人次，月均客流量超2万人次，有效拉动了相关产业消费。

2.3 下游：内容传播与衍生开发

产业链下游主要包括内容传播平台和衍生开发两个部分。内容传播主要以直播平台为主，如虎牙、斗鱼等，它们是电竞内容触达用户的主要渠道。数据显示，截至2024年底，电竞内容直播在非游戏产品收入中占比高达80.84%。这一比重反映了用户消费习惯的变化——越来越多的人倾向于通过直播平台观看电竞内容。

衍生开发则是电竞产业链价值延伸的关键环节，涵盖教育、文旅、硬件设备、主题商业等多个领域。其中，电竞与文旅的融合尤为引人注目。2024年8月《黑神话：悟空》上线后，"跟着悟空游山西"活动掀起了中国古建"打卡热"。山西省文化和旅游厅公布的数据显示，2024年山西省全年累计接待国内游客同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%。更重要的是，游客结构发生了显著变化，年轻游客比例大幅增加，其中18岁至35岁的游客占比高达61.49%，成为消费核心群体。这一案例生动展示了电竞作为"年轻化接口"的强大引流能力。

3 典型企业经营模式分析

3.1 电竞俱乐部多元化运营探索

电竞俱乐部作为赛事参与主体和内容重要来源，其经营模式正从单一依赖赛事奖金转向多元化营收。以南京迁至南通的Hero久竞俱乐部为例，这家仅有56人的团队（包括32名赛训人员和24名运营人员）在半年时间内承办8场竞技赛事，场场爆满，累计带来超万人的流量，成功带动了周边商业发展。

传统电竞俱乐部主要依靠赛事奖金维持运营，但这种模式极不稳定。以王者荣耀挑战者杯赛为例，2021年该比赛总奖池为350万元，冠军奖金120万元，亚军50万元，排名越靠后奖金越少。单纯依靠赛事奖金，"俱乐部只能面临亏损和倒闭"。

为解决这一问题，领先的俱乐部积极探索多元化运营模式。久竞俱乐部于2021年推出了IP形象"久酱"—一只戴斯巴达勇士头盔的小白虎，深受粉丝喜爱。通过IP运营，俱乐部不仅扩大了收入来源，还增强了与粉丝的情感联结，提升了品牌忠诚度。

俱乐部的收入来源现已扩展到多个方面：

3.2 游戏开发商的双轮驱动模式

电竞游戏开发商如腾讯、网易等，采用了游戏运营与电竞生态协同发展的双轮驱动模式。一方面，通过持续内容更新和技术迭代维护游戏生命力；通过构建电竞赛事体系，扩大游戏影响力，延长游戏生命周期。

《王者荣耀》的成功便是一个典型案例。KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承表示："得益于在内容创新、技术迭代等方面的持续投入，我们不仅提高了用户活跃度，也进一步巩固了我们的市场地位。"这种双轮驱动模式形成了良性的循环：游戏为电竞提供内容基础，电竞为游戏维持热度与用户黏性。

3.3 赛事运营方的区域化深耕

电竞赛事运营企业通过与地方政府、商业机构合作，推动赛事区域化、本地化发展，从而开拓新的商业空间。例如，南通海门电竞中心所在的香港路858号，原本远离城区，商业配套设施匮乏。但随着俱乐部的入驻，周边商业迅速发展，电竞中心旁约20层的高楼已有围挡，美仑国际酒店、肯德基等商家相继进驻装修。俱乐部周边的社区食堂、酒吧也已红火营业。这种区域化深耕不仅为俱乐部创造了更稳定的商业环境，也为地方经济发展注入了新动力。

4 产业发展的挑战与机遇

4.1 面临的瓶颈与挑战

尽管中国电竞产业发展迅猛，但仍面临多重挑战。首当其冲的是盈利模式不确定性。随着早期资本退潮，行业盈利模式不清晰问题重新浮现，部分电竞俱乐部面临经营困难，市场进入新一轮调整期。即使是资深的电竞爱好者，他们的消费也主要集中在门票主要集中在门票购买、交通住宿和周边商品上。一位名叫曦月（化名）的电竞粉丝分享了自己的经历：她购买一张门票488元，往返高铁票约1200元，3晚酒店住宿约900元，加上购买的官方周边产品，花销已近3000元。这种消费结构反映出电竞产业在流量变现方面仍存在短板。

另一个突出问题是内容创新压力。虽然《王者荣耀》等老牌游戏通过持续更新保持了活力，但整体来看，爆款电竞游戏新品不足，这使得产业持续发展面临挑战。

电竞产业还面临着社会认同度和职业体系建设的挑战。尽管电竞已被国家体育总局列为正式体育项目，并且"电子竞技员"和"电子竞技运营师"已被认定为正式职业，但公众对电竞的认知仍需进一步提升。电竞职业教育和培训体系尚不完善，难以满足产业对高素质专业人才的渴求。

4.2 发展机遇与新增长点

尽管面临诸多挑战，中国电竞产业依然充满发展机遇。首要机遇来自于政策层面的持续支持。近年来，国务院及相关部门多次发文，加强对电竞产业发展的政策引领。这些政策主要可分为五大类：界定和规范电竞赛事项目、推动文化产业发展、支持电竞文化传播功能、聚焦电竞促消费功能以及强调电竞数字技术属性。特别是2024年7月国际奥委会通过提案，决定于2025年在沙特阿拉伯举办首届奥林匹克电子竞技运动会，进一步提升了电竞的社会认可度。

第二个重大机遇来自于技术革新的推动。元宇宙、Web3.0、AR/VR等新兴技术持续为电竞行业赋能。例如，工信部2021年7月发布的《5G应用"扬帆"行动计划（2021-2023年）》中明确提出，打造AR/VR业务支撑平台和云化内容聚合分发平台，推动与5G结合的社交、演播观影、电子竞技、数字艺术等互动内容产业发展。

第三个机遇源于产业融合的不断深化。电竞与文旅、教育、商业等领域的融合正在创造出新的商业模式和价值增长点。中国传媒大学5G智能媒体传播与产业研究院院长王筱卉指出："电竞与文旅的融合，本质是青年流量、当地文化与数字技术的三元重构，电竞成为了文旅产业的年轻化接口。"这种融合不仅丰富了电竞产业的内涵，也拓展了其外部边界。

*表：中国电竞产业政策支持类型与示例*

| 政策类型 | 主要内容 | 代表性政策/事件 |

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| 赛事规范类 | 界定、规范电竞赛事项目 | 2003年电竞被国家体育总局列为正式体育项目 |

| 文化产业类 | 促进电竞与游戏游艺行业融合发展 | 《"十四五"文化产业发展规划》 |

| 文化传播类 | 培育电竞等领域出口竞争优势 | 《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》 |

| 促进消费类 | 支持电竞等发展，激发消费潜力 | 《关于促进服务消费高质量发展的意见》 |

| 技术创新类 | 推动5G与电竞等互动内容产业发展 | 《5G应用"扬帆"行动计划》 |

5 未来发展趋势与建议

5.1 技术创新与体验升级

未来，技术将持续重塑电竞产业面貌。一方面，网络传输技术的进步将极大提升赛事观赏体验。首都体育学院管理与传播学院院长王庆伟认为，电竞是数字经济、未来产业和数字化时代的必然产物，举办电竞赛事将会带动网络升级、推动6G普及。交互技术的发展将为电竞观赛和参与带来革命性变化。AR/VR技术的引入将使观众能够以沉浸式方式观看比赛，甚至参与到赛事互动中。

随着120帧高刷新率、跨平台匹配等技术逐步普及，电竞内容的生产质量和传播效率将得到显著提升。支持虚拟现实、人工智能等新技术在电竞领域的集成创新和应用示范，将是推动产业进阶的关键。

5.2 内容多样化与IP价值深挖

未来电竞产业竞争将从单纯的流量争夺转向IP价值和内容创新的比拼。《黑神话：悟空》与山西文旅的成功合作案例表明，电竞内容与传统文化的深度融合文化的深度融合不仅能创造经济效益，还能提升社会价值。黄承对此评价："电竞为文旅注入年轻化、互动性、全球化的活力，文旅为电竞提供实体化、场景化、内涵性的支撑，这种融合不仅是产业增长的新引擎，更是文化传承的新载体、城市升级的新路径。

电竞企业应当着力打造立体化IP矩阵，不仅要挖掘游戏本身的IP价值，还要围绕选手、俱乐部等培育新兴IP，形成多层次、多维度的IP生态系统。

5.3 商业模式创新与职业体系建设

针对当前电竞产业盈利能力不足的问题，未来需要加快商业模式创新步伐。具体而言，可从以下几个方面着手：

在职业体系建设方面，应进一步完善电竞人才培养体系。目前，全国已有139所高校开设电竞专业，年培养人才超4万名。人力资源和社会保障部已将"电子竞技员"（选手、教练等）和"电子竞技运营师"（组织、策划、管理等）列入正式职业目录。但这些还不够，还需要：

5.4 政策建议与产业治理优化

为推动电竞产业可持续发展，政府和监管部门需要提供更加精准有效的政策支持。具体建议如下：

中国电竞产业正处于从高速增长向高质量发展转型的关键时期。虽然短期内面临盈利模式不清晰等挑战，但从长期来看，在政策支持、技术进步和消费升级的多重驱动下，电竞产业仍有广阔发展空间。企业需要抓住技术变革和消费变迁的趋势，不断创新商业模式，提升核心竞争力；政府部门则需要营造良好的制度环境，引导产业健康有序发展。双方合力，才能推动中国电竞产业迈向更加成熟的未来。